内容説明
販売促進、製品計画そして広告戦略に不可欠な武器であるマーケティング・リサーチ。だが、調査の本質を理解していないと誤用に陥りやすい。調査の理論から実務までを、豊富な具体例を織り込んで平易に解説する。
目次
１部 社会調査とは（社会調査とは何か；社会調査の技法；科学としての調査）
２部 社会調査の設計（テーマをいかに設定するか；標本設計の理論と方法；調査の積み上げと活用）
３部 社会調査の科学（調査と理論の結びつき；調査を理論に仕上げる；仮説検証法の功罪；仮説のつくり方とその検証法）
４部 社会調査の実際（調査票作成の方法と問題点；市場調査、世論調査、ライフスタイル調査の設計；調査機関の選び方）
５部 調査項目の実例（市場調査；世論調査；ライフスタイル調査）
