出版社内容情報
広告をビジネス財の一つとして捉え，日常業務に即した形で整理．基礎理論と効率的な展開方法を説く．◎項目 ビジネス広告 ビジネス消費者 コーポレート・コミュニケーションとブランド戦略 ＩＭＣ―広報・広告・販促 ビジネス広告マネジメント ほか
内容説明
アドマン必読！ビジネス広告のすべてがわかる実務ガイド。ＩＭＣ、インターネット広告、ブランド・エクイティなどの新しいテーマも網羅。
目次
第１章 ビジネス広告
第２章 ビジネス消費者
第３章 コーポレート・コミュニケーションとブランド戦略
第４章 ＩＭＣ―広報・広告・販促
第５章 マス・コミュニケーション
第６章 ダイレクト・コミュニケーション
第７章 展示コミュニケーション
第８章 ビジネス・カタログ
第９章 ビジネス広告マネジメント
