内容説明
ＩＣＴの進展による消費者行動変化を知ることにより、ビジネスでの勝ち組を目指す。今、注目のマーケティング手法の概説と応用事例を含む最新テキスト。
目次
第１章 マーケティングとは何か？
第２章 マーケティング戦略
第３章 マーケティング・マネジメント
第４章 サービス・マーケティング
第５章 サイバー・マーケティング
第６章 モバイル・マーケティング
第７章 ＲＥＡＬの世界のマーケティング事例
第８章 サイバー・マーケティングの事例
第９章 モバイル・マーケティングの事例
著者等紹介
竹安数博［タケヤスカズヒロ］
１９７４年京都大学工学部数理工学科卒業。１９７６年京都大学大学院工学研究科数理工学専攻修士課程修了。現在、大阪府立大学経済学部教授、工学博士、大阪府立大学マネジメント・サイエンスＦＤ研究所所長
石井康夫［イシイヤスオ］
１９７４年京都大学工学部交通土木工学科卒業。１９７６年京都大学大学院工学研究科交通土木工学専攻修士課程修了。大手鉄道会社にて新規事業企画・開発、経営戦略策定・推進等に従事。現在、大阪国際大学ビジネス学部教授、経済学博士
樋口友紀［ヒグチユキ］
２００４年大阪府立大学経済学部経営学科卒業。２００９年大阪府立大学大学院経済学研究科博士課程修了。２００９年神戸国際大学経済学部専任講師。現在、大阪府立大学経済学部准教授、経済学博士（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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