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内容説明
世界の企業の経験を構造化しながら俯瞰する。全米のＭＢＡスクールで読まれてきたグローバル競争の指針。マーケティングという複雑な問題の一面だけを切り取るのではなく、多面的に提示している。
目次
グローバリゼーションを避けることはできない
グローバル文化環境と購買行動
グローバル・マーケティング・リサーチ
グローバル・セグメンテーションとポジショニング
グローバル・マーケティング戦略
グローバル市場参入戦略
グローバル調達戦略
グローバル製品政策決定（グローバル市場に向けた新製品開発；製品とサービスのマーケティング）
グローバル価格設定
世界の消費者とのコミュニケーション
グローバル・ロジスティクスと流通
著者等紹介
小田部正明［コタベマサアキ］
テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア教授、国際経営研究所リサーチ・ディレクター。Ｐｈ．Ｄ．（ミシガン州立大学）ミズーリ大学、テキサス大学オースティン校教授を経て、１９９８年より現職。専攻は、国際ビジネス、マーケティング論。Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔの編集長をはじめ、数多くの主要学術誌の編集委員会のメンバーを歴任する。１９９７年には、Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｔｅａｃｈｉｎｇ ｉｎ Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ誌より、過去１０年間に世界で最も業績を挙げた国際マーケティング研究者に選ばれる
ヘルセン，クリスティアン［ヘルセン，クリスティアン］［Ｈｅｌｓｅｎ，Ｋｒｉｓｔｉａａｎ］
香港技術科学大学准教授。Ｐｈ．Ｄ．（ペンシルベニア大学ウォートン校）シカゴ大学を経て、１９９５年より現職。専攻は、プロモーション戦略、競争戦略、ハザード率モデリング。Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｒｅｓｅａｒｃｈ ｉｎ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇの編集委員会のメンバーを務める
栗木契［クリキケイ］
神戸大学大学院経営学研究科准教授。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了（博士（商学））。岡山大学経済学部助教授を経て、２００３年より現職。専攻は、マーケティング戦略、ブランド・マネジメント、インターネット・マーケティング（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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