内容説明
本書は、学問としてのマーケティングを経営論的研究だけにとどめず商品流通全般の研究として捉え、広範な内容をわかり易く解説した。特に変化の激しい卸・小売商業問題は、最新の問題や理論をも理解できるようにした。
目次
序説―学問としてのマーケティングと商業学
第１章 マーケティングにおける基本的概念
第２章 マーケティング機能の分析
第３章 販売および購入
第４章 運送および保管
第５章 金融および危険負担
第６章 市況報知および標準化
第７章 商品別マーケティング研究と流通組織
第８章 農産物の流通組織
第９章 工業製品の流通組織
第１０章 機関別マーケティング研究と流通機構の発展
第１１章 卸売商業機関の諸形態と問題
第１２章 商品取引所と製造業者のマーケティング問題
第１３章 小売商業機関の諸形態と問題
第１４章 近代的小売商業機関と一般小売商
