出版社内容情報
ソーシャル・マーケティングとは、ソーシャルグッド（社会的に良いこと）達成に向けて人々の行動変容を目指すもの。その理論を体系的に解説する入門書。（発行＝碩学舎）
【目次】
内容説明
マーケティングの概念と様々な手法を結びつけ、『ソーシャルグッド』の実現に向け、個人やコミュニテイー全体としての行動の変容を促す。
目次
第１部 ソーシャル・マーケティングの概念（なぜ、今、ソーシャル・マーケティングか；ＣＳＲとマーケティング；ソーシャル・マーケティングのプランニング）
第２部 さまざまな向社会的消費者行動（責任ある消費；環境配慮行動；応援消費；消費を減らす・避ける；医学領域における向社会的行動）
第３部 ソーシャル・マーケティングの展開（戦略的ソーシャル・マーケティング；社会的企業；ソーシャル・コミュニケーション；パブリック・リレーションズ；コーズ・リレーテッド・マーケティング；非営利組織のマーケティング；公共組織のマーケティング）
著者等紹介
西尾チヅル［ニシオチヅル］
筑波大学 ビジネスサイエンス系 教授
水越康介［ミズコシコウスケ］
東京都立大学 経済経営学部 教授
大平修司［オオヒラシュウジ］
武蔵大学 経済学部 教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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