生活者市場論

石川 弘義/上村 忠/穂苅 亘【著】

中央経済社（1994/07発売）

• サイズ B6判／ページ数 205p／高さ 20cm
• 商品コード 9784502529443
• NDC分類 675
• Cコード C2034

目次

プロローグ　欲望が方向転換をはじめた―バブルから清貧へ
１　新しいライフスタイルの芽（生活と意識の変化七つの動向；市場のとらえ方―五つの切り口）
２　生活＆消費トレンド（ポストバブル時代の消費動向；不況深化の時代の新消費動向について；「家庭回帰」と「清貧回帰」現象；ポストバブル期の「ニュー・バリュー」について）
３　生活者ニーズの時代（成熟社会下での複合消費不況；複合不況下の耐久消費財；耐久消費財マーケティングの展望）
エピローグ　価格原理は死なず