流通は変わる/シリーズ<br> 商店街のマーケティング戦略

  • ポイントキャンペーン

流通は変わる/シリーズ
商店街のマーケティング戦略

  • ただいまウェブストアではご注文を受け付けておりません。
  • サイズ B6判/ページ数 198p/高さ 19X14cm
  • 商品コード 9784502516047
  • NDC分類 672.9

内容説明

商店街の魅力は、個々の店の商品やサービス面での個性である。それぞれの個店がもつ経営資源の強みを活かした顧客ニーズへの適合こそが、大型店との差別化につながる。そこで、全体の統一性や効率性を追求するこれまでの商店街活動から、個店の個性発揮を側面から支援する活動に重点を移し、個性的な商店街づくりをめざすべきである。本書は、「消費者の商店街回帰」を願って、マーケティング戦略の立場から、商店街活性化の方向について具体的に解説したものである。

目次

第1章 商店街の課題
第2章 商店街をとりまく環境要素
第3章 商店街組織のマーケティング戦略
第4章 商店街を構成する個店のマーケティング戦略―小売店の経営資源
第5章 商店街のマーケティングを具体化する組織的活動
第6章 ソフト面の個性発揮
第7章 ハード面の個性発揮