内容説明
浮気なヤングの前には従来の正統的マーケティングは無力であるといわれる。しかし、本書での分析ベースは１０年２０年というロングスパンにわたる時系列情報をもっており、ヤングの時をこえて不変の側面と、時に左右される側面との二面性が見えてくる。２４時間社会の新しいライフスタイル創造者たち。彼・彼女らは、何を求め、どう行動するのか！
目次
１ 若者の関心事はどう移り変わったか（最近の若者とヤングマーケット；ヤングの社会関心事の推移；日常身辺の関心事の推移；８０年代に入ってからのヤングの買い物意識の変化；本家団塊の世代は今）
２ 朝シャン世代のライフスタイル研究（時系列から見たヤング女性のライフスタイルの傾向変化；ヤング女性のライフスタイル変化の時系列因子分析；２０代ＯＬのライフスタイル分析；好きな色とライフスタイル・性格分類）
３ ファッションと消費感覚（ヤングギャルのファッション・ライフスタイル；移り変わるファッション／ベーシックなファッション）
４ マーケットとしての「レジャー」（人気レジャーの盛衰；男性のレジャー行動の時系列因子分析結果；女性のレジャー行動の時系列因子分析結果；世代という観点からみたレジャー）
５ 何を好み、何を見ているか（個性化とメディアの大小は無関係―テレビＣＭ対雑誌広告比較；ヤング・プロレスファン対オールド・プロレスファン；テレビの笑いはヤングの専有物か；お笑いタレントの人気の秘密；タレント志向の強まった視聴者）
６ 時系列因子分析解説
