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内容説明
ノマド、ミニマリスト、ジェンダー問題…時代を代表する消費パターンをつかみ出し、社会の実像をもとに消費とマーケティングを捉える。
目次
プロローグ 消費文化理論がめざすところ
第１部 消費文化と消費者アイデンティティ（コミュニケーション資本主義における消費パターン；クリエイティブ・クラスと都市の市場文化；ノマド消費とブランド：ＭａｃＢｏｏｋとＳｔａｒｂｕｃｋｓ）
第２部 カルチュラル・ブランディングのケーススタディ（カルチュラル・ブランディングという新視角：ユニクロのブランド・イメージの変化；広告クリエイティブと炎上：資生堂ＩＮＴＥＧＲＡＴＥ；消費文化としての「処分」：メルカリ）
第３部 消費文化視点によるマーケティング研究の新展開（ＣＣＴと多国籍企業の市場戦略；インターネット時代の消費文化と消費者情報システム）
エピローグ
著者等紹介
吉村純一［ヨシムラジュンイチ］
駒澤大学経済学部教授。博士（商学）。福岡大学大学院商学研究科博士課程後期満期退学。熊本学園大学商学部教授、ロードアイランド大学客員研究員などを経て、現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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