内容説明
個別の製品レベルで消費者のニーズに即した製品を提供するための戦略として語られることはあっても、製品レベルの戦略を企業戦略とリンクさせて捉えるという試みは少ない。本書では、従来論じられてきた個別の製品レベルの戦略に加え、企業戦略、事業戦略にも多くの紙幅を割き、３つのレベルをリンクさせた「企業価値向上のためのマーケティング戦略体系」の重要性をわかりやすく説いている。
目次
第１章 マーケティング戦略のフレームワーク
第２章 企業理念と企業目標
第３章 環境分析
第４章 企業戦略・事業戦略の策定
第５章 マーケティング戦略の立案
第６章 マーケティング目標の設定
第７章 マーケティング・ミックスの展開
第８章 マーケティング戦略の実行と監査
著者等紹介
有吉秀樹［アリヨシヒデキ］
獨協大学経済学部専任講師。１９７３年、神奈川県生まれ。開成高校、早稲田大学法学部を卒業後、大手都市銀行にて融資・外国為替業務を担当。早稲田大学大学院アジア太平洋研究科修士・博士後期課程を経て、２００６年４月から現職。学術博士（Ｐｈ．Ｄ．）。大学院在学中から、複数の早大発ベンチャー企業の創業・運営に参画。現在も獨協大学にて教鞭をとるかたわら、墨田区内の中小企業の経営支援コンサルティングを実施し、アカデミックとビジネスのシナジーを目指して活動している。専門はマーケティング戦略、ブランド戦略（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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