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内容説明
本書では、かかる類の議論がマーケティング研究の領域でどのように展開されてきたのか、そしてそれぞれの論者による主張がいかなる内容と特徴または問題点を含んでいたのか、また客観的な科学的研究としてマーケティング研究を実り豊かな認識進歩へと誘うに十分な指針を示し得てきたのかを批判的に検討する。
目次
第１章 マーケティング研究における方法論的問題関心の萌芽
第２章 オルダースン＝コックスの試論とヴェイルの批判
第３章 Ｃ．Ｗ．チャーチマンの「基礎研究」論とその問題点
第４章 バーテルスの科学観と方法二元論
第５章 Ｋ．Ｄ．ハッチンスンのマーケティング「技芸」論
第６章 Ｓ．Ｆ．オテスンの実証主義的マーケティング科学観
第７章 Ｓ．Ｄ．ハントとマーケティング研究の方法論
第８章 批判的合理主義と知識理論
補論 福澤諭吉の学問・教育論―慶應義塾の知的伝統
著者等紹介
堀田一善［ホッタカズヨシ］
１９６４年慶應義塾大学商学部卒業。１９６７年同大学大学院商学研究科修士課程修了。１９７０年同大学院商学研究科博士課程単位取得退学。１９６７年慶應義塾大学商学部助手、１９７２年同助教授、１９８４年同教授、２００６年慶應義塾大学名誉教授。この間、オハイオ州立大学客員研究員（１９７８年‐１９８０年）、慶應義塾大学商学部長・大学院商学研究科委員長・慶應義塾理事（１９９７年１０月‐１９９９年９月）・評議員（２００１年５月‐２００４年１０月）を兼ねる。帝京平成大学現代ライフ学部経営マネジメント学科教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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