内容説明
本書は、マーケティングの基本的な理論をマスターするとともに、現代市場の今日的なマーケティング問題を取り上げ、実践レベルでのマーケティング戦略の諸相をも明らかにしていこうとする、理論と実践を兼ね備えたマーケティング書である。実際の事例を多く用い、見やすい体裁・構成を施し、分かりやすい言葉使い・説明を心掛けるなど、理解しやすく、読んでもあきのこない作りを意識した。
目次
第１部 ベーシック・ディメンジョン（Ｗｈａｔ’ｓ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ？―マーケティングの生成とその体系；マーケティング戦略計画・活動のフレームワーク）
第２部 マネジメント・ディメンジョン（経営戦略のフレームワーク；競争優位のための戦略）
第３部 コンシューマー・ディメンジョン（マーケティングと消費者；消費者行動論 ほか）
第４部 ストラテジー・ディメンジョン（製品戦略；価格戦略 ほか）
第５部 インターフェイス・ディメンジョン（ソーシャル・マーケティング；マーケティング・インターフェイスと今後の展開・課題）
著者等紹介
小木紀親［オギノリチカ］
１９６８年名古屋市生まれ、１９９７年慶応義塾大学大学院商学研究科後期博士課程単位取得満期退学。１９９７年、松山大学経営学部専任講師・助教授。現在、日本福祉大学経済学部経営開発学科助教授。専攻はマーケティング、流通、商学、消費者問題、非営利マーケティング。著書に『消費者問題の展開と対応』（放送大学教育振興会、共著）１９９８年。『消費者教育』（光生館、共著）１９９７年。日本消費者教育学会学会賞（研究奨励賞）受賞〈１９９７年〉
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