内容説明
本書の特徴は「マーケティングとは何か」ということを明らかにし、その主要な基礎概念の中にマーケティングの基本的性格を見い出しているところである。本書では、「マーケティング」の実例については一切触れられていない。それゆえ、初めてマーケティングを学ぼうと思っている読者、また、多少の「マーケティング」の知識のある読者にとっても、思考力と想像力を駆使できる格好のマーケティングの教科書となるであろう。
目次
第１部 マーケティング論（二つのマーケティング論；マーケティングの概念；マーケティング・コンセプト；マーケティングの歴史；戦略的マーケティング）
第２部 マーケティング管理論（マーケティング管理；製品政策；価格政策；マーケティング・チャネル；プロモーション政策；マーケティング論の歴史））
