内容説明
本書は、マーケティングに関する正しい理解がえられるよう、概念、機能、構造、過程、制度、環境、および研究の視角、分析方法等について概説したものである。マーケティング活動がどのような構成要素のもとに、いかなる環境のもとで、いかに決定がおこなわれるかを、マネジリアルな側面のみならず、社会的側面からも方向づけている。
目次
第１章 マーケティング
第２章 マーケティング論発展の潮流
第３章 商業とマーケティング
第４章 市場
第５章 競争
第６章 製品開発と戦略
第７章 流通構造
第８章 マーケティング調査
第９章 マーケティング・オーディト
第１０章 商慣行と日本的取引
