デジタル社会のマーケティング

廣田 章光/大内 秀二郎/玉置 了【編著】

中央経済社（2019/10発売）

• サイズ A5判／ページ数 208p／高さ 22cm
• 商品コード 9784502317811
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

デジタル化、とりわけソーシャルメディアの発達で大きく変わりつつあるマーケティングの取り組みを、製造業、流通業、観光業、教育業、ＳＤＧｓ等、事例を挙げながら紹介。

内容説明

デジタル社会のマーケティングはどのように変わるのか。製品開発、コミュニケーション、チャネル、価格の枠組みを踏まえつつ、観光、サービス、教育、ソーシャルビジネス、資金調達の分野を射程に加え、米国企業、中国企業も含む幅広い先端事例を通じて、デジタル・マーケティングの可能性を探る。マザーハウス、ヤッホーブルーイング、近畿大学、注文をまちがえる料理店などの事例から先端デジタル・マーケティングを学ぶ。

目次

伝統的マーケティングとデジタル社会のマーケティング
第１部　デジタル化がもたらす消費者行動とマーケティングの変化（デジタル社会の製品開発：マザーハウスの「ＺＡＤＡＮ」の仕組みと共創型開発；デジタル社会の価格戦略と購買行動：利用に合わせた支払いと所有しない消費；デジタル社会のコミュニケーション：リンナイのデジタル・コミュニケーション；デジタル社会の消費者間コミュニケーション：スマートフォンやＳＮＳによるコミュニケーションの変化；デジタル社会のファンマーケティング：ヤッホーブルーイングのファン創造；デジタル社会の流通：コスモス・ベリーズの生活プラットフォーム創造；デジタル社会のワントゥワンマーケティング：Ｔａｒｇｅｔ、Ａｍａｚｏｎの顧客情報活用；デジタル社会の中国電子商取引：アリババ，テンセントによる「新小売」の展開）
第２部　デジタル化がもたらす新たなマーケティングの可能性（デジタル社会の観光マーケティング：トリップアドバイザーの口コミプラットフォーム；デジタル社会のリレーションシップ・マーケティング：ＲＩＺＡＰ　ＡＩ、ＩｏＴを活用したＣＲＭ戦略の革新；デジタル社会の教育産業マーケティング：近畿大学のオウンド・メディア・デザイン；デジタル社会の社会問題解決：「注文をまちがえる料理店」の共感と発信によるシェアリング・イシュー；デジタル社会の資金調達：ＲＥＡＤＹＦＯＲのクラウドファンディングの仕組みとグロースハッカーの役割）

著者等紹介

廣田章光［ヒロタアキミツ］
近畿大学経営学部商学科教授。博士（商学）。神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。専攻は、マーケティング論、製品イノベーション論、デザイン思考

大内秀二郎［オオウチシュウジロウ］
近畿大学経営学部商学科准教授。博士（経済学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程学修認定。専攻は、マーケティング論、流通論、マーケティング史

玉置了［タマキサトル］
近畿大学経営学部商学科准教授。博士（経済学）。京都大学大学院経済学研究科博士後期課程修了。専攻は、消費者行動論、マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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