内容説明
マーケティングの研究が盛んとなり、関心が高まっているが、マーケティング論の基本的な考え方についての再認識・再検討が要求されている。本書では、マーケティングが実践科学として企業をとりまく環境の変化に対応したマーケティング戦略の展開の重要性をとくに理解して検討を試みた。マーケティング論、マーケティング管理論、販売管理論、商業学、商業経営論等を研究する学生や一般の人々の基本的入門書である。
目次
第１章 マーケティングの生成と発展
第２章 マーケティング概念
第３章 マーケティング計画と戦略
第４章 競争構造とマーケティング行動
第５章 消費者行動
第６章 市場調査
第７章 製品戦略
第８章 価格戦略
第９章 マーケティング・チャネル戦略
第１０章 コミュニケーション戦略
第１１章 販売管理
第１２章 商品管理戦略
第１３章 国際マーケティング戦略
第１４章 マーケティングの展開と課題
補章 マーケティングの新しい視点と課題
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