内容説明
マーケティング調査は、消費者動向や企業をとりまく環境等の情報の把握であり、それらの市場環境の諸条件に有利に対応しながら、企業のマーケティング活動の展開をはかる事実や資料を記録、分析することである。本書は、マーケティングおよびマーケティング調査を研究する学生および社会人を対象としたマーケティング調査論の基本書である。
目次
第１章 マーケティングとマーケティング調査
第２章 マーケティング調査の概念
第３章 マーケティング調査の組織
第４章 販売予測
第５章 マーケティング調査の種類
第６章 マーケティング調査の手順
第７章 マーケティング調査の資料
第８章 マーケティング調査の方法
第９章 標本調査法
第１０章 マーケティング情報の利用
第１１章 店舗立地調査
第１２章 広告調査
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