出版社内容情報
企業経営に関する学問との関連性や、マーケティングの現場、商品コンセプトや企業戦略の実際等を詳述し、単なる知識（What）よりも、考えるための知恵（Why）を重視した入門書。
池田 信寛［イケダ ノブヒロ］
著・文・その他
内容説明
企業経営に関わる諸学問の関係を解明。マーケティングの現場を徹底的に詳述。ヒットの法則を解明した商品コンセプトを詳説。商品戦略立案の方法を豊富な実例で紹介。抽象的な話は一切なし、豊富な具体例を掲載。
目次
第１部 企業経営に必要な学問たち（経済学とは何か；経営学とは何か；マーケティング論とは何か）
第２部 マーケティングの実際を知る（マーケティングの仕事（市場調査と商品企画開発；広告宣伝と広報；営業と販売；バイヤーとマーチャンダイザー））
第３部 マーケティング戦略を学ぶ（マーケティングの基礎知識；商品コンセプト―ヒット商品の法則；マーケティング・ミックスを知ろう―売れる商品の４つの必要条件；東北楽天ゴールデンイーグルスの経営戦略；さまざまな企業戦略）
著者等紹介
池田信寛［イケダノブヒロ］
１９６０年生まれ。神戸大学経営学部卒業。同大学院経営学研究科博士課程商学専攻単位取得満期退学。１９８６年から１９８８年まで、および、１９９８年から１９９９年までの２度に亘りパリ高等商業大学（´Ｅｃｏｌｅ Ｓｕｐ´ｅｒｉｅｕｒｅ ｄｅ Ｃｏｍｍｅｒｃｅ ｄｅ Ｐａｒｉｓ）に交換留学生および客員研究員として留学。現在は、追手門学院大学経営学部教授。専攻は、マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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