１からのグローバル・マーケティング

小田部 正明/栗木 契/太田 一樹【編著】

碩学舎（2017/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 216p／高さ 21cm
• 商品コード 9784502218514
• NDC分類 675
• Cコード C3034

出版社内容情報

小田部 正明［コタベ マサアキ］

栗木 契［クリキ ケイ］

太田 一樹［オオタ カズキ］

内容説明

親しみやすいビジネス・ケースでわかるグローバル・マーケティングの戦略論理。

目次

第１部　進むグローバル化（グローバル・マーケティングへの招待；グローバル・マーケティングの発展）
第２部　グローバル市場の把握（グローバルな文化環境；グローバル市場調査；グローバルな市場規模推定；グローバル市場セグメンテーション）
第３部　グローバル市場の攻略（グローバル・マーケティング戦略；グローバル市場参入戦略；グローバル製品戦略；グローバル・ブランド戦略；グローバル価格戦略；グローバル・コミュニケーション戦略；グローバル営業戦略）
第４部　グローバル競争の場としての日本（グローバル小売の店舗戦略；グローバル企業の日本市場参入）

著者等紹介

小田部正明［コタベマサアキ］
テンプル大学フォックス経営大学院ワッシュバーン・チェア（講座主任）教授、Ｐｈ．Ｄ．。１９８７年、ミシガン州立大学大学院経営学研究科博士課程修了。テキサス大学オースティン校教授などを経て、１９９８年より現職。Ａｃａｄｅｍｙ　ｏｆ　Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ　Ｂｕｓｉｎｅｓｓ会長（２０１６‐２０１７年）。専門は国際経営・マーケティング論

栗木契［クリキケイ］
神戸大学大学院経営学研究科教授、博士（商学）。１９９７年、神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。岡山大学経済学部助教授などを経て、２０１２年より現職。専門はマーケティング戦略

太田一樹［オオタカズキ］
大阪経済大学経営学部教授、博士（経営学）、中小企業診断士。１９９５年、神戸大学大学院経営学研究学博士前期課程修了。大阪府立産業開発研究所研究員などを経て、２００４年より現職。２０１５年より大阪経済大学、中小企業・経営研究所長。専門は中小企業経営・マーケティング論（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[yyhhyy]

学者が外から見た本。歴史のある古い事例も多く勉強になる。ビジネスパーソンの本にはない特徴。一方で教科書的かつ多岐に渡る構成のため薄く非実践的で、実務者ではないが故の机上の空論も多く、読み方は注意が必要

2019/09/14