出版社内容情報
ＫＭＳ研究会［ケーエムエスケンキュウカイ］
堀越 比呂志［ホリコシ ヒロシ］
松尾 洋治［マツオ ヨウジ］
内容説明
理論はどのように進んでいるのか、考えるべき問題とは何か。最先端の研究成果をレビューしながらマーケティング論における中心的研究成果の整合的理論化を目指す。
目次
第１部 消費者行動論とマーケティング論（消費者行為論：自由意志に基づく選択と行為；インターネット時代の消費者行動の変化と諸類型；消費者行動研究の集計化における理論的および実務的諸問題）
第２部 企業行動論とマーケティング論（経営戦略研究における資源ベース論とマーケティング論；マーケティング研究における資源ベース論の展開；Ｓ．Ｄ．Ｈｕｎｔの資源‐優位理論とマーケティング研究の関係性）
第３部 交換理論とマーケティング論（Ｓ‐Ｄロジックと交換理論；交換・制度進化・マーケティング；マーケティングの一般理論と交換）
著者等紹介
堀越比呂志［ホリコシヒロシ］
１９８４年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、慶應義塾大学商学部教授、博士（商学）
松尾洋治［マツオヨウジ］
２００７年慶應義塾大学大学院商学研究科博士課程単位取得退学。現在、広島修道大学商学部准教授（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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