出版社内容情報
東洋大学経営学部マーケティング学科［トウヨウダイガクケイエイガクブマーケティングガッカ］
目次
第１部 マーケティングの理論的研究（負の対日感情は不買意欲を高めるのか？―中国を例に；自発的なコンテンツ制作コミュニティの支援サービス―コラボの効果と限界；マルチチャネル顧客の優良性―複数チャネルの利用頻度に基づく比較；遊び、祭祀、そして日常の空間比較―遊び概念の視点から；サービス商品におけるバラエティ・シーキングの適用可能性；電子モール・ロイヤルティに関する実証的研究―電子モールとショップの品質とロイヤルティー；顧客満足とロイヤルティによる消費者理解―コーヒー・チェーン店利用客の日印比較から）
第２部 マーケティングの規範的研究（シェアＮｏ．１メーカーはＰＢを供給すべきか？；ラグジュアリー・ファッションとブランド・レゾナンス）
第３部 流通の理論的・規範的研究（食料品購買における消費者の業態選択行動；食品供給システムと価値共創―買い物難民対応としての継続性を主体に）
