碩学叢書 マーケティング戦略は、なぜ実行でつまずくのか―実践のための新しい理論とモデルの探究

鈴木 隆【著】

碩学舎（2016/02発売）

• サイズ A5判／ページ数 281p／高さ 22cm
• 商品コード 9784502177019
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

通説が見過ごしてきた「現場の実践」を解明。自らの起業経験を踏まえつつ、最新の脳科学や人工知能にいたるまで、関連する理論を網羅的にとりあげており、ガイドブックとしても有用。

目次

第１章　現実は理論どおりにはいかない―根強いマーケティング神話（業績不振は理論のせい？；現場を知らない頭でっかち　ほか）
第２章　理論の前提まで遡る―２つのパラダイムの相克（乖離の根底にある２つのパラダイム；パラダイムとは何か　ほか）
第３章　理論の対象の偏りを正す―３つの次元の全体像（第１の次元：戦略だけでなく戦術も（局面）
第２の次元：計画だけでなく実行も（段階）　ほか）
第４章　理論の主体の欠落を埋め、関係を見直す―４つの要素と新しい理論・モデル（従来の理論の主体に欠ける４つの要素；新しい理論における主体のあり方　ほか）
第５章　２つの理論を使い分ける―一本槍から二刀流へ（パラダイムはほんとうに共存できないか；２つのパラダイムと理論の使い分け方）

著者等紹介

鈴木隆［スズキタカシ］
大阪ガス株式会社エネルギー・文化研究所主席研究員。京都府生まれ。東京大学法学部卒業後、大阪ガス株式会社入社。国際大学大学院国際関係学研究科修士課程修了。社内起業により住宅リフォーム仲介サイト「ホームプロ」を立ち上げ、国内利用実績Ｎｏ．１のサイトに育て上げる。株式会社ホームプロ代表取締役専務、日本郵政株式会社の事業開発部アドバイザー等を経て、現在は、大阪ガスのエネルギー・文化研究所で、マーケティングにおける理論と実践の統合を研究。京都光華女子大学短期大学部非常勤講師（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー

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[Hironori Miyahara]

珍しくビジネス書。単純な理屈ではモノは売れまへんで、現場をよう見んとな。という話。著者とは去年、ある研修でご一緒しましたが面白い方でした。 細部の？？にこだわらなければ結構すいすい読めると思います。

2017/01/02