内容説明
ブランドはなじみのある言葉ですが、偏った認識が少なからずなされています。本書では、ブランドの本来的な機能や役割を解説し、ブランドという発想が事業戦略や企業経営の質を高める重要な視点となることを、豊富な事例を交えて分かりやすく解説しています。
目次
第１章 企業力を高める経営資源としてのブランド
第２章 ブランドの基本的な機能と役割―事業における“旗印”
第３章 ブランド戦略と企業戦略―支持を獲得する
第４章 ブランディング―“らしさ”をつくる
第５章 ブランドマーケティング―分かりやすく、覚えやすく、伝えやすい環境づくり
第６章 ブランドマネジメント―“ぶれないため”に管理する
第７章 ブランド発想で考える事業戦略と企業経営
第８章 ブランド戦略策定の一般的な作業フロー
著者等紹介
岡田裕幸［オカダヒロユキ］
株式会社Ｂ．Ｉ．Ｐジャパン代表取締役。神戸大学文学部卒業、神戸大学大学院経営学研究科博士課程前期修了（ＭＢＡ）。在学中交換留学生として米国ワシントン大学ビジネススクールに留学。その後、民間企業を経て、１９９６年インターブランドジャパン入社。２００２年同社取締役エグゼクティブコンサルタントに就任し、金融、建設、食品、製薬、健康関連企業を含め、様々な消費財メーカー、生産財メーカー等、多岐にわたる企業のブランド戦略プロジェクトに参画。２０１０年同社を退社後、株式会社Ｂ．Ｉ．Ｐ．ジャパンを設立し現在に至る（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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感想・レビュー
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とみやん📖
1
仕事のために読んだ本。ブランドを活用した経営戦略を、教科書的に基礎から学べる、分かりやすい内容。途中の企業の例はこちらが基礎知識が不足しているためか、今一つ好例と実感できなかった。ベネッセ社長の言葉が印象的。2016/01/03
Kanou Hikaru
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本棚の整理中・・・ 友人・知人に紹介したい本
