出版社内容情報
早稲田大学ビジネススクール講義録の第10弾。世界で通用する「ジャパンブランド」を目指して、”日本らしさ”や”日本らしいモノづくり”を中核に据えたブランディングの道を探り、これからの日本企業のブランド構築に示唆を与える。今回は和光、オニツカタイガー、加賀繍IMAI 、シルバニアファミリーのトップが感性に訴えるマーケティングを語る。
【目次】
１ 銀座・和光のブランディング～ブランドビジネスにおけるリーダーシップ
２ オニツカタイガーのブランディング～ブランド経営「虎の巻」
３ 加賀繍IMAIのブランディング～フェンディとコラボした伝統的工芸品
４ シルバニアファミリーのブランディング～世界で愛され続けるエポック社のドールハウストイ
内容説明
早稲田大学ビジネススクールで経営者が語った講義録。
目次
１ 銀座・和光のブランディング―ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（自己紹介；セイコーグループ紹介；ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（１）なぜ なぜ なぜ―リーダーはコンセプトを徹底的に考える
ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（２）人と違ったことをやる―社外に話せるストーリー
ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（３）自ら垣根をもうけない―ブランド確立のための横串ユニット
ブランドビジネスにおけるリーダーシップ（４）やりたいことを決めてやり抜く―一歩俯瞰した癖をつける
おわりに
質疑応答）
２ オニツカタイガーのブランディング―ブランド経営「虎の巻」（ビジネスの概要；感情的訴求：ブランディングとマーケティングの違い；ブランドの原点とブランド価値；直営化とグローバル統制モデル；体験提供：フラッグシップ・コンセプトストア・Ｓｈｏｐ ｉｎ Ｓｈｏｐ；ビジュアル・デザイン；ストーリーテリング；ブランドの未来像とブランドの軸；ブランド経営の裏側；おわりに；質疑応答）
３ 加賀繍ＩＭＡＩのブランディング―フェンディとコラボした伝統的工芸品（自己紹介と金沢の紹介；伝統的工芸品；加賀繍；加賀繍に使う材料と針の種類；加賀繍の工程；加賀繍ＩＭＡＩ；当代、フェンディとコラボ；加賀繍を受け継ぐ想いと今後の加賀繍；新たな取組み；質疑応答）
４ シルバニアファミリーのブランディング―世界で愛され続けるエポック社のドールハウストイ（エポック社の紹介；シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（１）世界観
シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（２）商品―常に進化を続ける
シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（３）世界展開
シルバニアファミリーはどうして世界で売れるのか（４）キダルト市場の成長
おわりに
質疑応答）
著者等紹介
長沢伸也［ナガサワシンヤ］
１９５５年新潟市生まれ。早稲田大学ビジネススクール（大学院経営管理研究科）および商学研究科博士後期課程商学専攻教授。仏ＥＳＳＥＣビジネススクール・パリ政治学院各客員教授を歴任。工学博士（早稲田大学）。専門はラグジュアリーブランディング論。前商品開発・管理学会長（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。
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