出版社内容情報
早稲田大学ビジネススクール講義録の第10弾。世界で通用する「ジャパンブランド」を目指して、”日本らしさ”や”日本らしいモノづくり”を中核に据えたブランディングの道を探り、これからの日本企業のブランド構築に示唆を与える。今回は和光、オニツカタイガー、加賀繍IMAI 、シルバニアファミリーのトップが感性に訴えるマーケティングを語る。
【目次】
１ 銀座・和光のブランディング～ブランドビジネスにおけるリーダーシップ
２ オニツカタイガーのブランディング～ブランド経営「虎の巻」
３ 加賀繍IMAIのブランディング～フェンディとコラボした伝統的工芸品
４ シルバニアファミリーのブランディング～世界で愛され続けるエポック社のドールハウストイ
