目次
第１章 利益創出のための商品戦略の着眼点
第２章 情報結集による商品・サービス構築で顧客ニーズをつかむ商品戦略―隠れたニーズを掘り起こすために
第３章 市場環境適応への内発的思考と商品戦略―エリア・マーケティングの新機軸
第４章 カラーマーケティングが色彩と商品戦略の関係をつくる―色彩のもつメッセージ性とカラーコミュニケーション
第５章 商品戦略に活かす消費者対応のポイント―顧客満足をいかに消費者満足にレベルアップさせるか
第６章 利益創出の商品戦略を成功させるために―戦略レベルでの“商品”への視角と基本回帰の姿勢をいま一度ふりかえる
