内容説明
戦略的マーケティングの理論的解明と最新の内容を詳細に解説。
目次
第１章 マーケティングと戦略思考
第２章 戦略的マーケティングと組織
第３章 マーケティング環境と自社の能力
第４章 競争分析とマーケティング戦略
第５章 消費者行動と組織購買行動
第６章 マーケティング調査
第７章 市場セグメントの識別と標的市場
第８章 製品・サービス戦略
第９章 マーケティング経路戦略
第１０章 プロモーション戦略
第１１章 価格戦略
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