現代マーケティング論―モノもコトも一緒に考える

石川 和男【著】

同文舘出版（2020/09発売）

• サイズ A5判／ページ数 266p／高さ 22cm
• 商品コード 9784495650063
• NDC分類 675
• Cコード C2063

出版社内容情報

石川和男［イシカワカズオ］
著・文・その他

内容説明

事例やケースのないマーケティングテキスト。事例やケースでわかった気にならない。製品（モノ）もいわゆるサービス（コト）も一緒に考え、じっくり「読んで」理解することを目指す基本テキスト！

目次

マーケティング概念
マーケティングの歴史
マーケティング・マネジメント
マーケティング戦略
消費者行動
製品政策
価格政策
マーケティング・チャネル政策
マーケティング・コミュニケーション政策
マーケティング・リサーチ
グローバル・マーケティング
ソーシャル・マーケティング
ビジネス・マーケティング
マーケティングの新視覚

著者等紹介

石川和男［イシカワカズオ］
専修大学商学部教授。博士（経営学）。１９６８年愛媛県生まれ。中央大学商学部、同大学大学院商学研究科博士前期課程修了、同大学大学院同研究科博士後期課程単位取得退学。東北大学大学院経済学研究科博士課程後期修了。１９９７年相模女子大学短期大学部専任講師、２０００年同助教授、２００１年専修大学商学部専任講師、同助（准）教授を経て、２００９年より現職（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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2020/10/20