出版社内容情報
小売業に特化したマーケティングの教科書。流通とマーケティング双方の理論を捉え、小売活動全般を体系的に解説。インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新!
内容説明
小売業に入ったら必ず身につけたい小売マーケティングの基本が読めば、わかる!小売活動全般を体系的に解説し、販売士、中小企業診断士などの小売関連資格試験の自習書としても最適!インターネット活用の取引・販促など昨今の動向を踏まえて刷新!
目次
第1部 小売業者の意義(小売業者の社会的役割;小売業者の種類;小売業者の競争)
第2部 小売マーケティングの概略(小売マーケティング・マネジメント;消費者の購買行動)
第3部 小売マーケティング・ミックス(店舗開発;品揃え形成;販売価格の決定;ロジスティクス;マーケティング・コミュニケーション;インターネット活用)
著者等紹介
青木均[アオキヒトシ]
愛知学院大学商学部教授(流通チャネル論、ビジネス情報論担当)。早稲田大学教育学部卒業、早稲田大学大学院商学研究科博士後期課程満期退学。『小売営業形態成立の理論と歴史』で2020年度日本消費経済学会奨励賞受賞。『小売業態の国際移転の研究』で平成19年度実践経営学会名東賞受賞(本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです)
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