内容説明
７人の専門家がグローバル・マーケティングのダイナミックな動きをロジカルに解明する。
目次
第１章 グローバル・マーケティング企業のビジネスモデル
第２章 グローバル・マーケティングの研究パラダイムの変還
第３章 世界市場クラスター化の有効な分析手法
第４章 ＢＯＰ市場開拓型グローバル・マーケティング
第５章 グローバル市場参入戦略
第６章 グローバル・マーケティング・ミックス戦略の最適化―参入戦略および経営機能領域との統合
第７章 多国籍企業と製品開発
第８章 ＩＣＴ革命とグローバル・マーケティング―いわゆる「ロングテール」問題について
第９章 サービス・ビジネスとグローバル・マーケティング―ビューティ・ビジネスを中心に
著者等紹介
藤澤武史［フジサワタケシ］
関西学院大学商学部教授。関西学院大学大学院商学研究科博士課程修了。博士（商学）。関西学院大学商学部助教授、レディング大学客員研究員を経て現職。専門は国際マーケティング論。国際ビジネス研究学会常任理事（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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