出版社内容情報
マーケティングの基本的問題である財やサービス、ブランドや取引、さらには経済学とのインターフェース、および科学的手法としてのデジタル・ツールや情報の活用について解説する。
目次
第１部 マーケティングと経済学のインターフェイス（企業間の取引：２つの取引費用；チャネルの経済分析；ブランドの経済学）
第２部 マーケティング固有の課題（流通の客体と主体；流通を取り巻く環境の変化と卸売業者の果たすべき懸隔架橋―新たなる卸売業者としてのドロップシッピングの可能性；ブランドの展開；情報化と企業間取引関係―二者間関係からネットワークの視点へ）
第３部 マーケティング・サイエンスの新視点（モバイル・マーケティング；マーケティング・サイエンスの展開―ＰＯＳデータを利用したデータ解析手法；ＰＯＳデータを用いたベイズ統計分析―多店舗データの有効活用）
著者等紹介
西村順二［ニシムラジュンジ］
１９８２年神戸大学経営学部卒業。１９８８年神戸大学大学院経営学研究科博士後期課程単位取得満期退学。現在、甲南大学経営学部教授。経営学部長。商学修士
石垣智徳［イシガキトモノリ］
１９８７年南山大学経営学部経営学科卒業。１９９３年名古屋工業大学大学院工学研究科博士後期課程修了。現在、大阪府立大学経済学部教授。博士（工学）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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