内容説明
本書の課題は、（１）マーケティングの定義設定をふまえて「顧客志向」の本質を論じる。（２）マーケティングの歴史的発展の中で「顧客志向」を位置づける、（３）「顧客志向」の現代的類型分析を、事例研究を通じてすすめる、という３項目を設定した。顧客志向という切り口からマーケティングの本質と現代的展開を論じてみたいというのが本書のテーマである。
目次
第１部 マーケティングの定義と顧客志向（マーケティングの定義をめぐって；顧客志向の本質と類型；成立期マーケティング学説における顧客志向）
第２部 マーケティング・コンセプトの成立（顧客志向と利益志向―マーケティング・コンセプトの成立；マーケティング・コンセプトと経営組織；ＧＥにおける事業部制とマーケティング・コンセプト ほか）
第３部 顧客志向の現代的諸類型（市場創造型のマス・マーケティング―日本マクドナルド；仮説検証型のマーケティング―セブン‐イレブン・ジャパン；声を聴く型のマーケティング―コープみやざき ほか）
著者等紹介
若林靖永［ワカバヤシヤスナガ］
１９６１年愛知県に生まれる。１９８６年京都大学経済学部卒業。１９８８年京都大学大学院経済学研究科修士課程修了。１９９１年京都大学大学院経済学研究科博士後期課程単位取得退学。京都産業大学経営学部専任講師。１９９４年京都大学経済学部助教授。２００３年博士（経済学）。京都大学大学院経済学研究科教授、現在に至る。専門はマーケティング・流通・商業（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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