内容説明
本書は、マーケティングの中心課題を事業デザイン（ビジョンから製品コンセプトへ）として捉え、戦略的マーケティング形成のための論理を展開している。
目次
序章 現代の課題と企業経営理論
第１章 経営者自由と企業経営
第２章 企業経営の理念と経理観
第３章 ビジョンの形成
第４章 ビジョンから事業目的へ
第５章 事業目的から製品コンセプトへ
著者等紹介
佐藤邦広［サトウクニヒロ］
１９４４年新潟県生まれ。１９６７年福島大学卒業の後、会社勤務。１９７１年東北大学大学院入学。１９７５年同大学院博士課程２年中退。同年東北学院大学助手。１９８４年オハイオ州立大学留学（米国、一年間）。１９９３年サウサンプトン大学留学（英国、一年間）。現在、東北学院大学教授（マーケティング管理論担当）
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