出版社内容情報
“競争”から“共創”へ。ロイヤルティ・マネジメントを越えた新しい概念「ブランド消費はマーケティングを越えて」をひとつの体系として提示する。
内容説明
本書は、ブランド・ロイヤルティを超えた新たな概念「ブランド消費はマーケティングを超えて」をブランド論のひとつの体系として示すこととなる。
目次
第１章 ブランド・ロイヤルティ・マネジメントを超えて
第２章 ブランド・マーケティング論の変遷
第３章 実践ブランド論考
第４章 ブランドを消費する生活者像
第５章 体験消費とブランド消費
第６章 ブランドが彩る世界
第７章 ブランド・プラニング＆ブランド・ビルディング
第８章 ブランドが地球を廻る
著者等紹介
和田充夫［ワダミツオ］
１９４４年生まれ。１９６７年慶応義塾大学経済学部卒業。１９７７年米国ペンシルバニア大学経営学部大学院博士号取得。現在、慶応義塾大学大学院経営管理研究科教授。慶応義塾大学ビジネス・スクール教授
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感想・レビュー
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taming_sfc
2
02年出版ながら、今日でも地域ブランド化の論文で参照されるので読んでみた。本書の概念的な貢献は、ブランド価値を、基本価値（製品の必要条件）、便宜価値（便利さ・楽しさ）のみならず感覚価値（五感に訴求する価値）、観念価値（意味論や解釈論の世界での製品価値）にまで拡張して説明可能性を増したことにある。そして、地域ブランド化の文脈に感覚価値・観念価値を持ち込み、地域コミュニティおよび地域ネットワークの関係性の充実が備わると「住みたい地域」として地域がブランド化される（p.197）とされる。事例が多くて読みやすい。2015/08/23
