出版社内容情報
ソニー、トヨタ、Ｐ＆Ｇ、ネスレなど、国内外のマーケティング、エクセレント・カンパニー２３社の事例を通して、日本企業のマーケティング技術の強みと課題を明らかにする。
内容説明
マーケティング技術を日本企業はいつから、誰が、どのように発展させてきたのか。日本企業のマーケティング技術は現在国内外で、どのような強みと共に課題を持っているのか。本書はこの２大テーマに沿って、国内外のマーケティング・エクセレント・カンパニー２３社超のケースを通して、筆者が実証研究を行った成果をまとめたものである。
目次
第１章 マーケティング技術の移転モデル
第２章 マーケティング技術の移転仮説
第３章 家電メーカーによるマーケティング技術の移転
第４章 自動車メーカーによるマーケティング技術の移転
第５章 トイレタリー・家庭用品メーカーによるマーケティング技術の移転
第６章 化粧品・食品メーカーによるマーケティング技術の移転
第７章 マーケティング技術の移転理論
終章 総括と今後の研究課題
