出版社内容情報
マーケティングの理論はこうすれば役立つ!!協会で長年行なわれてきた「ベーシック・コース」のノウハウを集大成。充実した講師陣が１２テーマにわたって解説した超基本書。
内容説明
実践に役立たなければマーケティングではない！マーケティングの「理論」と「実践」を橋渡しするビジネスマン必読の超基本書。第２版では、初版の刊行後５年が経過し、データ等が若干旧くなってきたため、「コミュニケーション戦略」「日本の流通機構」の２章については、大幅な改稿、また他の章にも部分的な修正を加えました。
目次
１ 現代マーケティングの潮流
２ 戦略的マーケティングの構図
３ 企業環境とマーケティング戦略
４ 消費者行動分析―マーケティング戦略と消費者行動
５ マーケティング・データ分析
６ 製品戦略
７ 価格戦略
８ コミュニケーション戦略
９ 日本の流通機構
１０ チャネル戦略
１１ サービス・マーケティング
１２ 新たなマーケティング戦略の枠組み
