マーケティング・ベーシックス―基礎理論からその応用実践へ向けて

日本マーケティング協会【編】

同文舘出版（1995/07発売）

• サイズ A5判／ページ数 299p／高さ 22cm
• 商品コード 9784495633110
• NDC分類 675
• Cコード C2063

内容説明

協会初のベーシック・コースの成果が遂に結実。独習・研修書の定本。

目次

１　現代マーケティングの潮流
２　戦略的マーケティングの構図
３　企業環境とマーケティング戦略
４　消費者行動分析―マーケティング戦略と消費者行動
５　マーケティング・データ分析
６　製品戦略
７　価格戦略
８　コミュニケーション戦略
９　日本の流通機構
１０　チャネル戦略
１１　サービス・マーケティング
１２　新たなマーケティング戦略の枠組み