出版社内容情報
戦前・前後に活躍したアメリカの代表的なマーケティング学者13人（ショー、バトラ、コープランド、オルダーソン、コトラー、ウェルド、クラークほか）をとりあげ、その人と学説に迫る。
内容説明
先人の学問的苦悩を学び現在に生かす知恵を得る。アメリカを代表する１３人の学説を紹介。初版では割愛された「Ｊ・Ａ・ハワード」を加えた増補版。
目次
第１部 個別経済的マーケティング論（Ａ．Ｗ．ショー―マーケティング論のパイオニア；Ｒ．Ｓ．バトラー―忘れられた先駆者；Ｍ．Ｔ．コープランド―消費者行動に関する先駆的研究；Ｊ．Ａ．ハワード―マーケティング管理論および消費者行動論の開拓者 ほか）
第２部 社会経済的マーケティング論（Ｌ．Ｄ．Ｈ．ウェルド―社会経済的マーケティング論の創始；Ｆ．Ｅ．クラーク―機械的アプローチの集大成；Ｒ．Ｆ．プレイヤー―制度主義的マーケティング論の開拓者；Ｅ．Ａ．ダディ＆Ｄ．Ａ．レヴザン―制度主義的マーケティング論のパイオニア ほか）
