目次
第１編 観光の現代的意義（観光の本義；観光という言葉の成り立ちと意義；現代マス・ツーリズムの動向；観光動機と満足 ほか）
第２編 現代の観光とブランド（ブランドの現代的役割；ブランドと言語・コミュニケーション―コミュニケーションとしての「翻訳」；ブランドの法律的意義；観光地ブランドの２側面―地理的ブランドとテーマ的ブランド ほか）
著者等紹介
大橋昭一［オオハシショウイチ］
１９６０年神戸大学大学院経営学研究科博士課程修了。現在、和歌山大学名誉教授・大阪観光大学名誉教授・関西大学名誉教授。経営学博士（神戸大学）、観光学術学会会長。これまでに関西大学商学部長、大阪明浄大学（現・大阪観光大学）副学長・観光学部長、和歌山大学観光学部長などを歴任（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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