「専門家」以外の人のためのリサーチ＆データ活用の教科書

米田 恵美子【著】

東洋経済新報社（2022/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 262p／高さ 21cm
• 商品コード 9784492581186
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

出版社内容情報

ファブリーズやレノアの裏の仕掛け人が教える、Ｐ＆Ｇ流リサーチの極意。データに振り回されないデータ活用のコツを解説。

内容説明

「リサーチとデータ活用、必須スキルを１冊で学べたら…」リサーチして情報を集めただけ、分析してグラフを書いただけ、で終わらない！マーケティング力と問題解決力を高める２大分野を最速マスター！

目次

序章　リサーチ＆データ活用で何ができるのか
第１章　「もったいない」からの脱却
第２章　リサーチ＆データ活用における戦略思考
第３章　目的の明確化が戦略の第一歩
第４章　リサーチ＆データ活用をデザインする
第５章　現状理解１　「ギャップ＝問題」を突き詰める
第６章　現状理解２　ビジネス課題を設定する
第７章　仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用
第８章　「絞り込み」のためのリサーチ＆データ活用
第９章　継続的な問題解決のために

著者等紹介

米田恵美子［ヨネダエミコ］
株式会社インサイト・ピークス代表取締役社長、ビジネス・マーケティング・リサーチ・キャリアコンサルタント。ＮＬＰ国際認定コーチ。アサヒビールマーケティング・インサイトコンサルタント。マクロミル顧問。Ｐ＆ＧジャパンのＣＭＫ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ　Ｍａｒｋｅｔ　Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ／消費者市場戦略本部）のヘッドとして執行役員を務めた後、ゲームメーカーや外食産業での広報宣伝本部長やＣＭＯ職を経て、２０１８年に独立。Ｐ＆Ｇではファブリーズやレノアの市場導入を担当し、カテゴリー市場規模を約２倍に拡大したほか、トイレタリー、高級化粧品、男性髭剃り、食品・飲料、薬品、新規ビジネスモデル開発など、幅広いカテゴリーの戦略立案を担ってきた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。

[ゆういち]

仕事で関係する本なので一読。 OGSM(目的、戦略、目標値、KPI)のカスケードダウンが次の戦術のカスケードダウンにつながるのは、なるほどと思った。 また、複数の仮説だしをする事がイノベーションには重要で、アイデアの決め打ちではいけないと感じた。 定性調査は大切で、消費者理解には欠かせないが、時間短縮のために省く事があるので反省。そのような業界や組織が悪いことは確かだが。

2023/07/17

[Riko]

図書館で借りた

2022/12/27

[ゼロ投資大学]

世界的消費財メーカーのP&Gで長年マーケティングに携わってきた著者がリサーチとデータ活用によって問題解決をするための手法を解説している。集められた膨大なデータから消費者が何を求めているのか理解することは容易ではない。仮説を立てて幾度も検証を繰り返す。

2022/07/01

[hayataka]

P&GのCMK（消費者市場戦略本部）はリサーチ・データ活用をリードする組織で、そこでの取り組みがわかる本。問題解決でよく言われるダブルダイヤモンドに準えて整理してあり分かりやすい。IPランドスケープという文脈でも、リサーチ・データ活用の実践において参考になると思います。

2022/05/01

[Go Extreme]

リサーチ＆データ活用で何ができるのか： リサーチやデータ分析は役に立つのか 柔軟剤「レノア」開発にリサーチが果たした役割 戦略的なリサーチとデータ活用 もったいないからの脱却： ４つのパターン 目的 新しい発見 使い方・読み方 データ忖度 リサーチ＆データ活用における戦略思考 目的の明確化が戦略の第一歩 リサーチ＆データ活用をデザインする 現状理解「ギャップ＝問題」を突き詰める　ビジネス課題を設定する 仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用 絞り込みのためのリサーチ＆データ活用 継続的な問題解決のために

2022/05/02