出版社内容情報
ファブリーズやレノアの裏の仕掛け人が教える、Ｐ＆Ｇ流リサーチの極意。データに振り回されないデータ活用のコツを解説。
内容説明
「リサーチとデータ活用、必須スキルを１冊で学べたら…」リサーチして情報を集めただけ、分析してグラフを書いただけ、で終わらない！マーケティング力と問題解決力を高める２大分野を最速マスター！
目次
序章 リサーチ＆データ活用で何ができるのか
第１章 「もったいない」からの脱却
第２章 リサーチ＆データ活用における戦略思考
第３章 目的の明確化が戦略の第一歩
第４章 リサーチ＆データ活用をデザインする
第５章 現状理解１ 「ギャップ＝問題」を突き詰める
第６章 現状理解２ ビジネス課題を設定する
第７章 仮説を広げるためのリサーチ＆データ活用
第８章 「絞り込み」のためのリサーチ＆データ活用
第９章 継続的な問題解決のために
著者等紹介
米田恵美子［ヨネダエミコ］
株式会社インサイト・ピークス代表取締役社長、ビジネス・マーケティング・リサーチ・キャリアコンサルタント。ＮＬＰ国際認定コーチ。アサヒビールマーケティング・インサイトコンサルタント。マクロミル顧問。Ｐ＆ＧジャパンのＣＭＫ（Ｃｏｎｓｕｍｅｒ Ｍａｒｋｅｔ Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ／消費者市場戦略本部）のヘッドとして執行役員を務めた後、ゲームメーカーや外食産業での広報宣伝本部長やＣＭＯ職を経て、２０１８年に独立。Ｐ＆Ｇではファブリーズやレノアの市場導入を担当し、カテゴリー市場規模を約２倍に拡大したほか、トイレタリー、高級化粧品、男性髭剃り、食品・飲料、薬品、新規ビジネスモデル開発など、幅広いカテゴリーの戦略立案を担ってきた（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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