データで読み解く 日本と世界の消費者はいま何を考えているのか

松下 東子/林 裕之/三宅 祥一郎【著】

東洋経済新報社（2026/04発売）

• サイズ A5判／ページ数 164p／高さ 21cm
• 商品コード 9784492558638
• NDC分類 675.2
• Cコード C3034

出版社内容情報

超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋とは？

【27年におよぶ日本の1万人×グローバル調査】
唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化

日本の当たり前　≠　海外の当たり前　

・中国ブランドのイメージは｢クリエイティブ・個性的」
・インド、ドバイ、マレーシアは「顕示的消費」が多い
・情報は多すぎてもかまわない……

価値観や嗜好が多様化し、大きな流行は見込めず、数えきれないほどの小粒のブームが高速で流れていく現代。
若い世代を中心にCtoCの情報交換が主流となり、企業の伝える声には耳をかそうとしない「マーケティングされたくない」消費者が増えている。
舵取りの難しさが極まる環境の中で、今後のマーケティングがどうあるべきか考察し、事例の紹介とともに提案する１冊。


【目次】

第１章　日本の消費者はどう変わったか
第２章　世界の消費者からみた日本
第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向

内容説明

２７年におよぶ日本の１万人×グローバル調査。唯一無二のデータで消費のリアルを可視化・言語化。超成熟化市場・日本とグローバルマーケティングの処方箋。

目次

第１章　日本の消費者はどう変わったか（消費者は景気をどうみているか；街や商業施設に人は戻ってきたか；ネットチャネルとリアルチャネルの現状；変わる情報収集とＡＩの台頭；価格高騰下の消費意識）
第２章　世界の消費者からみた日本（消費意識の違い；薄れるＭａｄｅ　ｉｎ　Ｊａｐａｎの神通力；日本の強みは安心・品質・信頼だけではない；より情緒的な付加価値を求める世界の消費者；世界の消費者がワクワクするようなマーケティング）
第３章　これからのマーケティングの目指すべき方向（自社製品・サービスのポジショニングを知る；”推し”パワーを借りる。消費者が自走してくれるマーケティング；ブランドを磨く。「この指とまれ」型マーケティング；マーケティングされたくない消費者をマーケティングするには；ターゲットを広げる・インバウンド、グローバル）

感想・レビュー

※以下の感想・レビューは、株式会社ドワンゴの提供する「読書メーター」によるものです。

[Go Extreme]

🌏【世界の潮流】 新興国：インド＋ドバイ⇔顕示的消費：多情報＝歓迎＝ポジティブ 🛒【日本の現状】 超成熟化市場：節約志向＋モノ離れ：体験志向＋推し活＝価値観多様化 📉【課題と変化】 企業発信マニア：拒絶＝マーケティングされたくない消費者：増加⇔CtoC：信頼 💡【未来の指針】 画一的流行：喪失⇒小粒ブーム：高速循環：顧客対話＝新戦略

2026/06/10

[呑司 ゛クリケット“苅岡]

友人の口コミを聴いて、AIに相談するのが今の買い物だと感じていた。正にこの著作が述べているのは現在のマーケティングが終焉を迎えている現状を見て、これからを考える方法だ。ただ、日本の思想や志を持たずにグローバリゼーションの中に向かうには脆弱過ぎる企業が多いのかもしれないと感じた。

2026/05/21

[雪だるま]

日本の消費者にとって、近年はインフレの波を大いに感じる日々であろう。食料品やエネルギーを中心に物価高騰が続き、家計には大きな負担となっている。大企業を中心に賃金上昇は続いているものの、若年層の賃金上昇率が高く、中年層以上の賃金上昇率は低い。またインフレを加味した実質賃金上昇率は低くなっており、賃金上昇でインフレを補ていないことが現状だ。

2026/06/12