出版社内容情報
予測不能の乱気流に見舞われることが常態化した現代。危機を察知しピンチをチャンスに変えるマネジメント手法をコトラーが解説。グローバリゼーションとテクノロジーによって、いま世界は「乱気流」という新たな時代に突入している。
今日の変化のスピードと衝撃の規模は、いままでよりもはるかに大きい。
企業には、この乱気流のリスクから身を守り、不確実性に対処する仕組みが必要だ。
その仕組みこそ、本書で解説する「カオティクス・マネジメント」である。
「マーケティングの神様」フィリップ・コトラーが教える
不確実な世界で勝つ戦略と仕組み！
解説 「マーケティングの神様」に学ぶ「新しい現実」に対処するしくみ ネスレ日本社長兼ＣＥＯ 高岡浩三
原著はじめに 予測不能の乱気流が常態化した時代
謝辞
序 章 乱気流とカオスに対応する
第１章 ノーマルからニューノーマルへ
第２章 乱気流への対応を間違うと命取り
第３章 カオティクス・マネジメントの全体像
第４章 カオティクスによる戦略的対応
第５章 カオティクス・マーケティング戦略
第６章 「波乱の時代」を逆手にとる
本書のまとめ
原注
人名索引
事項索引
フィリップ コトラー［フィリップ コトラー］
著・文・その他
ジョン Ａ キャスリオーネ［ジョン エー キャスリオーネ］
著・文・その他
齋藤 慎子［サイトウ ノリコ］
翻訳
内容説明
マーケティングの神様が教える不確実な世界で勝つ戦略と仕組み。
目次
序章 乱気流とカオスに対応する
第１章 ノーマルからにニューノーマルへ
第２章 乱気流への対応を間違うと命取り
第３章 カオティクス・マネジメントの全体像
第４章 カオティクスによる戦略的対応
第５章 カオティクス・マーケティング戦略
第６章 「波乱の時代」を逆手にとる
