内容説明
動く現実をとらえる観察眼を身につける。「最近、自分が何を買ったか？」「近ごろ、気になる街なかの光景は？」「このところ、よく見かけるあの広告の狙いは？」など身近な演習を通じて、企業研修や大学講義の内容を体験。マーケティングの基本を身につけ、実践的なプラン組 グのためのヒントを教えてくれる１冊。
目次
第１章 マーケティングの思考
第２章 消費行動の理論―「演習１ 自分の買い物」から学ぶ、第３章 日本の市場環境の変化
第４章 消費環境の変化―「演習２ タウンウォッッチング」から学ぶ
第５章 メディアとコミュニケーションの変化
第６章 マーケティング戦略の分析―「演習３ コミュニケーション読解」から学ぶ
第７章 社会の構造変化とマーケティング―「演習４ 仮説構築と課題発見」から学ぶ
終章 マーケティングの素養とは
感想・レビュー
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tadashi
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☆４2012/05/08
