出版社内容情報
経営学の中で、歴史の浅いマーケティング。この分野のパイオニアやレジェンド（伝説の人）の言葉や思考を解説した貴重な１冊。コトラー、アーカー、アル・ライズなどの至言が満載。
内容説明
マーケティングの世界をリードする１０人の言葉に耳を傾けよ。マーケティング・マスターたちが語る過去・現在・未来。
目次
第１章 フィリップ・コトラー―マーケティングの創設者
第２章 デービッド・アーカー―ブランド・エクイティの先駆者
第３章 レジス・マッケンナ―テクノロジーの将来を見通したマーケター
第４章 ドン・ペパーズ／マーサ・ロジャーズ―ワン・トゥ・ワンの教祖たち
第５章 アル・リース―ポジショニングの開拓者
第６章 ドン・シュルツ―統合型マーケティング・コミュニケーション・イノベーター
第７章 パトリシア・シーボルド―顧客経験の専門家
第８章 ジャック・トラウト―ポジショニングの開拓者
第９章 レスター・ワンダーマン―ダイレクト・マーケティングの伝導師
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
platinamix
1
興味深く読みました！翻訳がわかりやすかったです！2011/02/04
tuppo
0
CEOの優先検討課題に重点を当てて話すことで状況をうまく処理してください。ブランド拡張ではなく成長目標に焦点を当ててください。マーケティング上のシナジー効果や規模の拡大ではなく効率性やコスト削減の目標に焦点を当てるのです。ブランドイメージを向上させるためにキャンペーンではなく戦略的イニシアチブを支える資産を構築することの重要性を訴えてください。マーケティングとは製品と顧客と途切れることのない会話であってそれをもとに両者が学習したり考え方を変える一連のプロセスだと考えています。2015/05/30
yuto_k
0
【感想】 全く知らない世界に入っていく一冊となったと思う。ただ、全体的にわからない事が多すぎる為、ほとんど理解はできなかった。でも、マーケティングは意外と自分とあっているのかもしれない。相手の心理を知りたいという根本的欲求が合致している。 【Evernote】 https://www.evernote.com/shard/s220/sh/f9523cac-b4fd-4b10-837c-d4231ef59299/f04b249475e6fd8855e9b5c136cccd782014/01/19
Yoshi
0
4.02009/10/30
