ブランディング・イン・チャイナ―巨大市場・中国を制するブランド戦略

山下 裕子/一橋大学ＢＩＣプロジェクトチーム【著】

東洋経済新報社（2006/03発売）

• サイズ A5判／ページ数 329p／高さ 20cm
• 商品コード 9784492555576
• NDC分類 675
• Cコード C3034

内容説明

ブランドの「常識」は中国で通用するのか？人口１３億人の大消費市場、中国を舞台に繰り広げられる世界規模のブランド競争の実態。

目次

序章　中国―ブランドが競う二一世紀資本主義のアリーナ
第１章　中国の消費市場―ブランドの観点から見た巨大市場
第２章　清涼飲料―現地化と標準化のはざまで
第３章　化粧品―ブランドの時間軸
第４章　自動車―知識の成熟とブランドの成長
第５章　自動車―流通チャネルとブランド構築の接点
第６章　流通―「経済の暗黒大陸」の夜明け
第７章　コミュニケーション―ブランドとメディアの相生する原野
第８章　広報―中国の対日世論の変容と日本企業の広報戦略

著者等紹介

山下裕子［ヤマシタユウコ］
１９８５年一橋大学社会学部卒業、８７年一橋大学大学院商学研究科修士課程修了。９０年同博士課程単位取得のうえ退学。一橋大学商学部助手、Ｉｆｏ経済研究所（ドイツ）客員研究員、Ｗｉｓｓｅｎｓｃｈａｆｔｓｚｅｎｔｒｕｍ　Ｂｅｒｌｉｎ（同）客員研究員、一橋大学商学部専任講師等を経て、９７年より一橋大学大学院商学研究科助教授。２００４年よりプリンストン大学社会学部客員フェロー（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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