ブランドマーケティングの再創造―２１世紀が体験する新たなリアル

カプフェレ，ジャン・ノエル【著】〈Ｋａｐｆｅｒｅｒ，Ｊｅａｎ‐Ｎｏ¨ｅｌ〉/博報堂ブランドコンサルティング【監訳】

東洋経済新報社（2004/04発売）

• サイズ B6判／ページ数 354,／高さ 19cm
• 商品コード 9784492555088
• NDC分類 675
• Cコード C2034

目次

１　未来に向けてブランドが約束すること（二つのブランド文化の収歛；ブランドの裏に隠れた企業を表舞台へ　ほか）
２　グローバルとローカルのジレンマ（グローバルとローカル、終りなきジレンマ；『ブランドなんか、いらない』が教えていること　ほか）
３　ポスト広告時代のブランド（インターネットへの挑戦；ワントゥワンはすべての企業のためか　ほか）
４　いま、ブランドが実践で求められていること（ブランドの非資産化とは；自社のブランドの強みをあなたはわかっているか？　ほか）

著者等紹介

カプフェレ，ジャン・ノエル［カプフェレ，ジャンノエル］［Ｋａｐｆｅｒｅｒ，Ｊｅａｎ‐Ｎｏ¨ｅｌ］
ブランドマーケティングに関する世界的な権威の一人。パリにあるビジネススクールＨＥＣのマーケティング戦略論の担当教授。ノースウエスタン大学（Ｐｈ．Ｄ．）。欧米の有力企業に対する数々のコンサルティング実績がある
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