内容説明
５００以上の成功ブランドを消費者の「記憶」と「感情」の視点で分析し、購買意欲を刺激する物語づくりを解説する。
目次
第１章 まず、思い出されるしくみをつくれ！（鮮明なブランドの記憶をつくる；事例に見るひとことの力 ほか）
第２章 ワンワード・ブランディングの実践（言葉探しのガイドライン；製品特性から言葉を探す ほか）
第３章 次に、感情が湧き起こるしくみをつくれ！（驚くべき感情の力；感情をブランドに結びつける）
第４章 ブランドに愛着を生む８つの感情（やさしい気持ちになれるブランド；和やかな気持ちになれるブランド ほか）
第５章 ブランディングのクライマックス（感情の力を改めて問う；演習：製品ジャンルと感情の取り合わせを考える）
著者等紹介
井上浩嗣［イノウエコウジ］
マーケティング・プランナー。１９９２年ノースウエスタン大学ケロッグ経営大学院にてＭＢＡ取得。花王株式会社でマーケティングのキャリアをスタートさせ、野村総合研究所、トンプソン・ジャパンを経て、現在は大手広告会社でプランナーを務める。ブランディングの実務経験を積むかたわら、ブランド論と消費者心理の研究に従事
松野隆一［マツノリュウイチ］
マーケティング・プランナー。１９９７年早稲田大学第一文学部卒業。大手広告会社にて、国内外クライアントのマーケティングや広告コミュニケーションの戦略立案に携わる。昨今はコーポレートブランドのコンサルティングやプロダクト・ブランドのブランド構築等、ブランディング業務を精力的にこなす
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