MBAエッセンシャルズ・マーケティング

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  • サイズ A5判/ページ数 222p/高さ 22cm
  • 商品コード 9784492554814
  • NDC分類 675
  • Cコード C3034

内容説明

最新事例で基礎理論が学べる。

目次

マーケティングの基本概念
第1部 マーケティング機会の分析(マーケティング機会の分析の考え方;4つの要素(顧客、競合、自社、マクロ環境)の分析)
第2部 マーケティング戦略の構築(マーケティング戦略構築プロセス―パソコン市場を用いて;セグメンテーション ほか)
第3部 マーケティングミックスの立案(製品戦略(顧客にとっての価値)
価格戦略(顧客にとっての費用) ほか)
第4部 マーケティングリサーチとマーケティング財務(マーケティングリサーチ;マーケティング財務)

著者等紹介

野沢誠治[ノザワセイジ]
90年早稲田大学大学院商学研究科修了(商学修士)。大手飲料メーカーにてマーケティングに関する調査・分析・モデル開発に従事。97年MIT(マサチューセッツ工科大学)スローン経営大学院(MBA)修了。2001年法政大学大学院社会科学研究科経営学専攻博士課程単位取得。現在、本社企画部市場リサーチ室部長補佐。早稲田大学オープンカレッジ講師。元立教大学講師
※書籍に掲載されている著者及び編者、訳者、監修者、イラストレーターなどの紹介情報です。

出版社内容情報

マーケティングの考え方から実践的な戦術までを解説する入門書。MBAレベルの理論を「アイスクリーム」や「きもの」など親しみのある最新事例をもとに紹介する。