内容説明
超高齢化社会への道をつき進む日本で、なぜシルバー・ビジネスの成功例は少ないのか。企画から事業化まで手がけた著者が新しいコンセプトを提唱する。
目次
第１編 シルバー・マーケティングの現状と課題（シルバー・ビジネスの現状；シルバー・ビジネスの問題点；シルバー・マーケティングの課題）
第２編 シルバー市場の新セグメンテーション―台頭するチャレンジング・シルバー（チャレンジング・シルバーの購買行動―介護用品店の顧客行動から；シルバー市場のセグメンテーション；セグメント別の消費行動の特徴）
第３編 ニュー・シルバー・ビジネスのマーケティング（シルバー市場の捉え方；シルバー市場へのマーケティング対応のあり方；ニュー・シルバー対応のマーケティングの事例―「マイサークル」のマーケティング戦略）
おわりに―シルバー・ビジネスの健全な発展を願って（シルバー層のみを対象とする事業育成への課題；シルバー層以外をも対象とする事業発展への課題―シルバー市場にも情報提供等の積極的な投資を；高齢化社会に対応した社会システムの変革と基礎整備）
