出版社内容情報
マーケティングの概念、本質、実務から最新動向まで具体的事例に即して新しい視点から解説したロングセラーの最新版。電子商取引（ＥＣ）に関する章を新設。
内容説明
本書は、マーケティング研究の入門書として、事例に即しながら、平易に、その理念と戦略を考察するとともに、社会的・経済的機能を明らかにするように試みた。
目次
第１章 マーケティングの概念
第２章 マーケティングの理念と戦略
第３章 マーケティングと消費者
第４章 製品の計画
第５章 価格の決定
第６章 マーケティング・コミュニケーションと広告
第７章 商取引と人的販売
第８章 電子商取引
第９章 販売経路の設定
第１０章 物流システム
第１１章 マーケティングと社会利益
